数字时代下，产品视频化与直播化正成为主流的销售语言，新媒体营销已从企业的可选项变为必选项。
7月5-6日，华侨大学企业创新高层研修41班《数字时代新媒体营销》课程精彩开讲。陈翰逊老师聚焦存量时代企业增长难题，围绕超级平台机制、用户心智链接、内容运营闭环等内容，提供了全方位的新媒体营销指导，助力企业借势新媒体实现破局增长。
陈翰逊
国内知名新媒体品牌专家
有用咨询创始人
课程开篇，陈翰逊老师首先解析了市场构成核心三要素“需求、供给与市场”的关系。随后，他结合详实的“历年人口出生曲线图”与“人口结构数据”，深入剖析了不同消费群体的行为特征差异及其引发的市场需求变化。
以2021年为基准，陈翰逊老师分析了过去增量市场向未来存量市场的关键转变，并阐明了生意日益艰难的核心原因。他明确指出，未来十年，除“银发经济”相关领域外，绝大多数行业都将从增量市场转向存量市场。
陈翰逊老师以购物场景为例，清晰描绘了从线下步行街、购物中心，再到线上电商超级平台的商业环境演进历程。
随后，他为同学们介绍了抖音、视频号、快手和小红书目前四大主流超级平台的调性，重点讲解了抖音进化史、小红书发展历程以及当前新媒体营销面临的“流量获取困境”与“内容破局方法”。
陈翰逊老师深入解析了内容平台的两大主流算法模型，即完成模型（瀑布流） 和 关注模型（双页流），并结合具体案例说明平台基于何种标准为用户推送内容。
先有算法后有抖音。陈翰逊老师以抖音为例，强调该平台的核心竞争力在于算法先行的推荐机制。因此，我们在抖音平台进行内容创作，必须遵循一个核心原则：算法规则 > 内容创意。
这意味着，无论你的内容创意多么出色，都必须适配算法的框架（即“装到算法的盒子里”）。若违背算法逻辑，即使内容质量再好，也难以在抖音的多级流量池中脱颖而出。
课上，陈翰逊老师为同学们推演了超级平台的营销路径。首先要明确产品定位；继而选择适合自己的超级平台，并创作符合该平台调性的内容；内容经由平台算法实现精准用户触达；用户看到我们产品卖点，就会达成交易出业绩。
陈翰逊老师以其丰富的实战案例，阐述了从品牌、代理乃至创业向网红生态位转型的趋势；深刻剖析了“为什么要成为超级个体”的必要性，并指出在这一过程中面临的三大关键挑战——被看见、被信任和被拥护。
本次课程理论与实操并重，内容系统详实、案例贴近实战，获得学员高度评价！两天的课程学习，不仅深化了同学们对新媒体营销趋势的理解，还帮助大家掌握了企业数字化营销与品牌升级的关键方法。期待大家将所学付诸实践，在新媒体营销赛道中把握机遇、乘势而上，切实推动企业在数字化浪潮中实现跨越式发展！
